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5月10日至12日，2023世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。作为大会的重点活动之一，10日上午，“共担时代责任 共创美好生活”——健康品牌建设与健康产业高质量发展论坛成功举行。该论坛由完美（中国）有限公司、新华网联合主办，广东省侨商投资企业协会协办，中国保健协会、中国营养保健食品协会支持，中国华文教育基金会、中国妇女发展基金会、中国青少年发展基金会、中国禁毒基金会公益支持，政府部门、学术机构、知名企业齐聚一堂，共同探讨中国健康产业高质量发展之下，健康品牌的创新发展之路。

  近年来，随着国家对大健康产业支持、引导政策力度的加大，以及企业的加速布局，我国大健康产业保持持续、快速的增长趋势。活动上，完美（中国）有限公司董事长古润金表示，扎根中国近30年来，完美公司坚持用实力壮大品牌、从大局延伸品牌、以创新提升品牌、用文化传承品牌。

  

  作为大健康产业的先行者和推动者，完美公司融入中国发展大局，深耕大健康产业，致力于为消费者提供健康美丽服务方案，在2019年就启动了“健康中国 完美行动”；2023年携手“健康中国发展大会”，走进全国多个地方，为完美品牌赋予了更为丰富的内涵、更高层次的使命。明年是完美公司30周年的关键发展时刻，完美公司将在新的历史起点、新的发展机遇中，走向更广阔的未来，为建设品牌强国和健康中国贡献“完美”之力。

  

  在圆桌对话环节，中国保健协会监事长、完美生科院名誉院长徐华锋，中国新闻周刊社委、副总裁朱粒，普华永道ESG披露和管理专家任伶俐和中国疾病预防控制中心营养与健康所中心实验室研究员、博士生导师霍军生围绕“品牌赋能下的健康产业高质量发展之路”等话题展开了交流与探讨。

  

  中国保健协会监事长、完美生科院名誉院长徐华锋作为本次圆桌对话环节的主持人，他表示：“品牌建设是一个行业高质量发展的必由之路，品牌也不仅是产品的Logo和名字，还是企业品相、品味以及品德、品行、品格的体现，更是消费者对企业的认知信赖和记忆沉淀。”

  

  在提及加强品牌建设，利用媒体优势提升品牌的影响力和含金量时，中国新闻周刊社委、副总裁朱粒从品牌第一要有意义、第二要有差异、第三要有活跃度三个方面进行了阐述。

  健康产业离人们的生活越来越近，也受到消费者的高度关注，健康产业除了在做好自己专业的同时，仍需提升全民健康意识和全民水平，同时还要拓展更多的新内涵、新的品牌IP，去探讨新的表达方式。朱粒认为，企业内部管理也应该不断完善管理体系，探索ESG的各项指标在企业内部能够落地。

  朱粒通过举例强调了品牌建设的重要性，品牌建设的关键在于真实能发挥作用的感知的实体，在于不断创新，不断提升品牌价值，打造品牌IP。品牌是一个企业最大的流量池，需要满足消费者的情感和功能诉求，要在品类里表现得与众不同，而且能够引领潮流。对于健康产业的品牌来说，需要坚持长期主义，在做好自己主业的同时，可以释放出更多的能量价值。

  

  普华永道ESG披露和管理专家任伶俐表示，健康品牌和健康产业有天然的可持续的基因，在可持续的品牌打造方面具有先天优势，并从“传递品牌价值主张”“加强可持续消费品牌塑造”“提升品牌透明度”三个方面探讨了企业如何提升品牌的影响力。她建议，健康品牌尽可能将可持续发展ESG融入品牌发展战略，融入产品和服务中，取得消费者的信赖，从而推动产业良性、健康发展。

  

  健康是目标，健康的产品是责任，健康的产业是使命。在营养产品的质量把控上，中国疾病预防控制中心营养与健康所中心实验室研究员、博士生导师霍军生表示，健康食品在整个大食品领域当中承担着消除营养不良，预防控制疾病的责任。

  他认为，未来，健康品牌树立形象要守住食品安全底线，提升营养健康上限。要立足个体、追求精准，提供根据个体需求，打造差异化明显的产品；要科技创新，智能引领，通过智能化创新使得企业在竞争当中占据技术优势，能够帮助企业树立技术形象。

  品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是经济发展的引擎、企业文化的灵魂。完美公司表示，未来将继续加强品牌建设，顺应时代发展潮流，不断满足人们对美好生活的向往，为建设品牌强国、健康中国贡献完美力量。